(2019-05-15)ASMR流行了一陣子,但可口可樂更進一步,利用所謂「聯覺」,推出一系列平面廣告。

(圖:Coca-Cola)

(2019-05-15)你最近也一直被渡邊直美和有村架純為SK-II#BareSkinChat拍攝的ASMR影片洗版嗎?所為的ASMR(autonomous sensory meridian response)自發性知覺高潮反應,又被稱作「顱內高潮」,也就是對聽覺等刺激所自然產生的愉悅酥麻感。

雖然這項反應的存在目前仍沒有任何科學研究支持,但許多人卻享受其中。今年一月底,美國米凱羅有機啤酒為其超級純金淡啤(Michelob ULTRA Pure Gold)推出一支廣告

 

當紅女星Zoë Kravitz在一片翠綠山谷前對麥克風喃喃細語,之後用指尖輕敲啤酒瓶的玻璃、緩緩轉動瓶底摩擦桌面,然後她打開瓶蓋將酒倒進玻璃杯。過程中各種動作伴隨的細膩聲音,聽著聽著,彷彿也醉了起來。

而就在上個月,可口可樂(Coca-Cola)更進一步,利用了所謂「聯覺」(Synesthesia),推出一系列平面廣告,也就是透過一種感覺觸發另一種感覺,比如當你看到某樣東西時,你感覺也聽見了它的聲音。

可口可樂中歐及東歐業務部(Central & Eastern Europe Business Unit)和創意代理商David推出的廣告上,特寫了開瓶、開罐的動作,以及飲料上漂浮的氣泡們,並在一旁以小字放上「Try not to hear this」(試著不要聽這個)的文案。

廣告利用品牌高識別度的產品和使用習慣,欺騙大腦自動將圖像與特定聲音做聯結,以預期的聲音填滿聽平面廣告無法提供的聽覺體驗。所以儘管你只看到了開罐和氣泡,也好像真的聽見了那熟悉的「ㄘ~」聲。

可口可樂中歐及東歐業務部內容負責人Camilla Zanaria表示:「作為全球最具代表性的品牌之一,我們擁有的強烈品牌意識,使可口可樂在人們心中佔有一席之地。透過這次活動,我們的目標是激發消費者的感官記憶,讓他們聽見圖片,並在腦海中完成我們的廣告。」

活動將會出現在橫跨中歐及東歐的多個市場,包括出現在廣告牌(billboards)、雜誌(magazines)和報紙(newspapers)上。