(2019-01-24)【寒假營隊系列3】由動腦主辦的數位整合行銷培訓營,為期六天的營隊,包括六堂課程、一次企業參訪,以及兩天提案競賽,現在就跟著駐營隊記者一起回顧講師的精采課程吧!

為期六天的數位整合行銷培訓營,讓來自全台大專院校的72位學生齊聚一堂。

(2019-01-24)由動腦主辦的數位整合行銷培訓營,從2019年1月21日至26日為期六天,包括四天共六堂課程、一次企業參訪,以及兩天提案競賽。

營期第一天,由本次提案競賽中兩家品牌主-白蘭氏、博士倫的品牌Brief揭開序幕,透過對品牌的深入了解,學員將針對廣告主的不同需求,於營期最後一天作出企劃提案,優秀團隊將有機會獲得高額獎金與聯合推薦信!

 


白蘭氏品牌副理林維懌


博士倫產品經理Sharlin

了解各品牌需求後,首堂課「你是文案或只是文案」,聯樂執行創意總監李實衍在課堂中不斷與學員互動,為學員打下「文案」基本功。他強調:「如果不了解創意的本質,你如何評價創意?」

人們常視許多事為理所當然,然而「創意」就是把一切看作不平凡。李實衍比喻,「創意是岔路,習慣是直線。」身為創意人,我們必須用一切方法改變自己的思考模式。


聯樂執行創意總監李實衍告訴學員,必須用一切方法改變自己的思考模式。

有了基本功,第二天課程,由台灣電通創意總監廖奎鈞以「科技力」教導學員如何「抓住大眾的眼球」。由於創意人常需以「有限」創造「無限」,妥善運用想像力、科技力,有時能讓效果事半功倍。

廖奎鈞以高雄捷運「高捷」日前推出的《搭高捷 悠遊趣》,以及藝人代言手機的互動Campaign為例,展現廣告中「顛覆形象」及「科技力」所帶來的吸睛效果。


台灣電通創意總監廖奎鈞以「科技力」教導學員如何「抓住大眾的眼球」。

抓住大眾眼球,但你抓到的是對的觀眾嗎?凱絡媒體數位轉型事業部副總經理牛恆泰,以自身在業界打滾多年經驗,與學員分享「受眾挖掘與分眾溝通」技巧。

在決定與消費者溝通渠道前,必須先確定受眾(TA)是誰,依照消費者狀態做目標受眾設定。牛恆泰提到,目標族群設定時常遇到幾個難點,包括客戶不知道自己的TA是誰,又或者該品牌本身受眾族群就少,他並以曾做過的專案與學員分享心得。


凱絡媒體數位轉型事業部副總經理牛恆泰,以自身經驗與學員分享「受眾挖掘與分眾溝通」技巧。

跟上時代潮流,不讓數位流於口號,但如何使其真正發揮?營期第三天,由宏將數位媒體副總監黃政枚以「數位行銷面面觀」為題,說明行銷傳播產業中,各媒體究竟有什麼差別。

在提案中的媒體選擇上,黃政枚強調,所有策略必須建立在第三方數據,比如消費者媒體使用時數等,對品牌主而言才有說服力;並提醒學員,對於品牌主的Brief要勇敢提問,因為你了解的資訊越多,你的企劃就能越詳盡。


宏將數位媒體副總監黃政枚以「數位行銷面面觀」為題,說明產業中各媒體究竟有什麼差別。

GA,GA,到底是什麼?科技、行銷人口中的GA,就是Google Analytics,但他有什麼用處?台北數位集團業務經理曾柏剴透過實作、與學生互動,讓大家了解「剖析網站流量背後真相(GA)」。

在曾柏剴由淺入深的課程中,對於他隨機出現的小測驗,學員們越來越得心應手。他表示,有時不能太保守,若你觀察數據時看到機會點,馬上加碼,不然你將錯失很好的時間點。


台北數位集團業務經理曾柏剴透過實作,讓大家了解「剖析網站流量背後真相(GA)」。

第四天,也是營隊最後一堂課程,由安索帕副創意總監范姜競文帶來「數位革新下的創意思維」,分享破碎化時代能脫穎而出的好點子。

范姜競文透過案例分析,分享對影片畫面、創意呈現的表現手法。她說:「你可以練習把所思所想呈現,但最重要的是要有自己的洞察、觀點。牆永遠存在那邊,不要困在那裡。」同時勉勵學員挖掘自己各種潛能。


安索帕副創意總監范姜競文以「數位革新下的創意思維」為題,分享破碎化時代能脫穎而出的好點子。

六位講師的課程各自精采,在廣告、行銷領域中,不僅要能抓人眼球,更要利用現有資源,讓自己執行創意時事半功倍。相信經過專業知識的洗禮,學員們針對白蘭氏和博士倫設定的品牌任務,提出走進年輕消費者的創意企劃。

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