(2018-07-09)「新鮮人進入職場前」前導課程第二堂!這次,我們將搶先了解「公關界」的各種秘密。

(2018-07-09)今年暑假,動腦開設「新鮮人進入職場前」的前導課程,希望大家在深入了解行銷傳播產業後,找到自己的熱情所在!

7月5、6日,針對「公關產業」邀請到鈞勢公關第一事業部總經理趙琰、戰國策國際顧問總經理唐淑珍,為大家解開一般社會大眾對公關產業的誤會,並分享自己的工作經驗甘苦談;也安排參訪先勢公關,實際進入、了解業務運作流程。

鈞勢公關第一事業部總經理趙琰與在座學員探討「議題行銷」,她表示,傳統的行銷手法,因為受到資訊氾濫的干擾,使創意大不如前;若懂得運用「媒體的關注力量」,進而促使消費者口碑推薦,反而會產生更好的宣傳效果。


鈞勢公關第一事業部總經理趙琰。

搭著話題把產品或觀點賣出去,能讓訊息更有說服力、更迷人,不僅如此,議題行銷也能讓媒體成為品牌大使,快速為其建立知名度,引發消費者討論。「傳統行銷,是企業對個人;而議題行銷,則是透過網路口碑,讓話題像滾雪球般越滾越大。」

趙琰也提供了幾項創造議題行銷的思考點,並解釋公共關係的差異化影響,首先,透過洞察了解誰是重要影響者(insight),接著使他們結為品牌盟友(ally),連結目標族群(channel),最後創造口碑及品牌聲譽(value)。

而身為戰國策國際顧問總經理,有「花神」之稱的唐淑珍(Flora)則強調傳播的倍速化,她說到,台灣不僅有專屬的爆料文化,更有7家24小時的新聞頻道,還包括2,500家報社及全球最高的SNG車密度,是個充滿活力與競爭力的傳播市場。


戰國策國際顧問總經理唐淑珍(Flora)。

此外,她也提到台灣媒體亂象,由於媒體多元發展的現況,導致新聞與資訊來源紛亂。身為公關人員,雖然要清楚產業要的是什麼,但真正理想的新聞,應該報導消息或事件背後的原因。

唐淑珍觀察到,目前,媒體生態逐漸走向集團化、數位化;臉書等社群媒體成為年輕人的新聞來源,如何在這樣的趨勢下,快速且正確的將消息傳播,是公關人員面對的挑戰之一。

延伸閱讀
行銷職涯前哨站:觸動人心的廣告從何而來?