(2018-07-09)碎片時代的分眾溝通,品牌如何和學生族群打交道?

(2018-07-09)下課鐘一響,高中生小豪迫不及待拿起手機,打開RPG手遊開戰,幾個要好的男同學們圍繞在小豪身邊看他練功;鏡頭移到隔壁正在滑手機的女同學小孟,她滑的不是臉書而是IG,只見她一邊滑網紅的限時動態,一邊跟熱音社同學討論成發該怎麼搞才炸;再轉到教室另一頭,幾個女同學正在玩自拍影音…

以上,是高中生的日常生活切片之一,透過上面描述的生活場景,我們可以觀察到:

當社群媒體行銷走向了分眾戰,即便是「學生族群」,也不再是過去品牌溝通上,所定義的單一小眾族群了。他們雖然身處在同一個空間場域:學校,但除了共同的上課時間外,他們就像來自不同部落的居民一樣,分處在不同的社交場景裡。

時間碎片化,已是所有消費者的共同特色。然而,學生族群的時間碎片更為「有限」,如何在有限的時間中,打動學生族群的心,建立鮮明的品牌個性,是所有品牌化活動所面臨的最大挑戰。

市場越來越分眾的事實顯然無法改變,但是品牌可以針對更精準的分眾,創造更深刻的體驗,以下統一咖啡廣場的操作,可供參考:

利用有限時間碎片 激起高中生戰校熱血
學生最重視的就是「同儕生活」,且根據資策會「台灣民眾一日媒體使用行為」調查結果,12-17歲國高中生是手遊愛好者。

因此,咖啡廣場推出了「史上第一款高中生才能玩的戰校手遊」,在網路上打造了一個虛擬廣場,並且以你的學校就缺你這咖站出來為號召,企圖激起高中生戰鬥的熱血,鼓勵他們利用零碎時間,一起發揮同儕力量,為校的榮譽而戰。


在咖啡廣場,沒有友校這件事!咖啡廣場曾推出高中限定戰校手遊,引發全台近9成學校的學生線上戰校熱潮!

走進學生生活 用行動支持學生躍上音樂舞台
另外一個品牌活動,是統一咖啡廣場和「台灣音樂文化國際交流協會」,連續舉辦7年的「站出來音樂挑戰賽」。這個比賽已成為學生樂團界每年必參與的盛事,也孕育出許多樂團新秀。例如獲得今年最佳金曲新人獎的「茄子蛋樂團」,就曾在2014年的「站出來音樂挑戰賽」中勝出。

除了提供圓夢舞台外,咖啡廣場更為學生樂團投入許多宣傳資源,例如連續2年為晉級決賽的樂團,個別打造獨一無二的宣傳海報在賽事現場、網路上宣傳露出。也曾限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導音樂包」,並透過網紅為晉級決賽的樂團站台宣傳!

今年,咖啡廣場更準備為冠軍樂團拍攝官方MV,讓年輕的音樂新勢力被更多人聽見!


不只提供舞台、咖啡廣場更提供行銷資源,為各團打造獨一無二的海報在實體、網路宣傳。


限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導音樂包」,並透過網紅為樂團創作站台。

碎片時代 更該把消費者的時間 變成品牌的時刻
品牌投入大量廣告,但對消費者的影響越來越有限。咖啡廣場透過深度互動取代傳統的廣撒聲量,把學生的碎片化時間,變成與品牌互動的時刻,先和少數人建立一種品牌「和我站在一起」的認同,再藉此吸引更多人的目光,成功持續活化品牌形象。在碎片化時代,咖啡廣場的品牌操作思維,為分眾溝通提供了一種值得參考的方式。


【Bang!狙擊千禧世代的潛力商機】活動資訊

  • 課程地點:動腦小劇場(台北市南京東路二段100號12樓)
  • 課程時間:2018/07/26(四)09:30-17:25
  • 課程講師:東方線上行銷副總監 楊少夫 Ethan
         智威湯遜創意群總監 魯思貞 Lulu
         不來梅創意總監 謝依伶 10
  • 更多活動詳情,請上報名官網
  • 服務專線:動腦雜誌 活動企劃執行 李建旻
    Tel:02-2713-2644 ext.13
    信箱:lecture@brain.com.tw

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