(2018-07-05)2018年益普索百大影響力品牌研究報告出爐囉!今年,Line首度擊敗蟬連三年榜首的Google,成為台灣人心中最具影響力品牌!

(圖:dailyonline.it)

(2018-07-05)2018年益普索(Ipsos)百大影響力品牌研究報告出爐囉!過去三年,Google位居排名第一,而Line和Facebook在第二、三名間不分軒輊,今年,Line首度擊敗蟬連三年榜首的Google,成為台灣人心中最具影響力品牌!

在數位類別中,過去兩年來,Instagram以驚人的幅度向上攀升, 今年晉升到總榜第十二名,更成為千禧世代心中的第八名。而這次新加入評比的蝦皮購物則一舉拿下總榜第十三名,大勝排名三十一的競爭對手PChome。

在品牌影響力度的幾項關鍵指標「影響了您和他人溝通互動的方式」、「與您的生活有關的」、「改變了您的日常生活」上,Line在所有品牌之中表現突出。但在「領導創新」的面向上,Google則依然大幅領先Line。

做為台灣市場滲透率最高的通訊軟體, Line近年來推出Line Today、Line TV等服務,經營影視娛樂、深耕社群,此外更以Line Pay、Line Shopping積極入主電子支付、商務領域,企圖向全方位網際網路服務發展、深入使用者生活各個層面的野心顯而易見。

Line在整體排名上位居第一,但若將千禧世代(18-34歲)與成熟世代(35歲以上)分開來看,可以發現這兩個品牌對於不同世代的影響力表現有所不同。儘管在「品牌能見度」的面向上,Line在千禧世代獲得的分數高於成熟世代,但對千禧世代而言,Google仍然為最具影響力的品牌。

千禧世代對新事物接受度高、學習能力強,是品牌們千方百計渴望討好的族群。對成熟世代而言,通訊還是Line的主要用途。雖然Line積極推出新興服務,究竟千禧世代買不買單、新服務在成 熟世代間能不能順利推動,未來還有待觀察。

關於益普索百大影響力品牌研究報告:除了11道關鍵問題了解品牌的影響力度之外,更透過五個驅動面向(信任感、品牌能見度、領導創新、線上線下互動及企業社會責任),各自有多道細部診斷題目,總計57道評量題目,衡量產業中品牌各自影響力優劣點,透過科學量化的品牌診斷,分析驅動品牌影響力的關鍵因素,進一步剖析品牌的產業定位。