(2018-05-16)愛奇藝在台灣的多媒體娛樂網站觸及率排名為第二,且每個月皆有超過800萬使用者使用,使愛奇藝台灣站擁有全台最豐富的觀影行為大數據資料庫。

根據Comscore 2018年3月份MMX Entertainment-Multimedia統計,愛奇藝在台灣的多媒體娛樂網站觸及率排名為第二,且愛奇藝內部數據資料也顯示,以不重複造訪為原則,每個月皆有超過800萬使用者使用愛奇藝,使愛奇藝台灣站擁有全台最豐富的觀影行為大數據資料庫。

透過大數據資料庫,愛奇藝台灣站可根據使用者的觀影習慣,給予最合適的內容。例如:上班族最常在中午午休以及晚上十點後來追韓、陸劇,愛奇藝的編輯團隊就會在追劇高峰在首頁放上最新的節目供使用者選擇;使用者最常在週末假日看電影,愛奇藝粉絲團小編就會在週末時推出一系列的主題電影。

除了推薦使用者喜愛的內容以外,愛奇藝也做了更深入的大數據分析來輔助商業上的決策,不只對使用者有「量化」的理解,也能有「質化」上的認識。

例如:愛奇藝將各節目加上分類標籤,再結合流量數據,發現使用者在農曆過年期間與平常愛看的電影類型竟是大相逕庭。過年期間因家人團聚,大家都聚在客廳裡用大螢幕看「爽片」,只要是劇情驚悚、腹黑,充滿刺激的動作片都特別受喜愛;而平時卻是使用個人裝置,看愛情文藝、劇情、親情等適合一個人感動的溫馨片。透過這樣的內容分析,愛奇藝可以精準地採購觀眾喜愛的優質內容,做到內容精準化。

大數據的目的不外乎是精準行銷,除了推薦大家都喜歡看的節目以外,愛奇藝透過強大的人工智慧系統,還可以針對每個使用者不同的喜好,做到大數據的個人化推薦。可針對喜好的頻道、節目類型、生活型態等為每位使用者貼上標籤,甚至可以透過影像辨識的技術,判斷每一位演員在節目裡的哪個橋段中最受歡迎;亦在今年建立全網搜索功能,冀望成為全台最大正版視頻入口搜尋網站,來累積更多搜尋劇集行為作為後續相關分析與應用。

愛奇藝不僅全面性地以數據經營平台,同時也把對當地在地使用者的了解應用於廣告系統上,可以替廣告主找到最適合自己產品的目標族群,有了精準的廣告投放與優質內容,根據愛奇藝內部數據統計,愛奇藝的貼片廣告觀看完成率高達八成以上,創造出廣告有效且不干擾用戶的完美觀影體驗。

在與第三方數據單位的合作上,愛奇藝台灣站亦不斷推進,讓市場客戶不僅取得媒體端自身投放數據,更能藉由第三方受眾分析佐證精準廣告投遞的效益,不過愛奇藝共同期待第三方的數據源可以更多採樣更多面貌,能更廣泛地覆蓋視頻、社群、搜尋等行為而來的用戶數據庫。

這些海量的數據,該如何分析且有效利用,仍是品牌在數位浪潮發展下每天碰上的難題,在5月25日舉辦的「2018數據領袖私墊會」中,將會有更完整的數據變現實例與您分享,至此您將不可錯過這個機會,讓你手上握有的資源遺棄或流失,讓我們一起迎戰不一樣的數據內容吧!

「2018數據領袖私墊會」活動資訊

  • 活動地點:信義誠品(台北市信義區松高路11號6樓-捷運市政府站2號出口)
  • 活動參與:因場地座位有限,採預約審核制,敬邀品牌主、產業先進及媒體朋友。
  • 活動費用:免費入場
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