(2018-05-15)別再逼消費者買單了,掌握「品牌內容娛樂」讓廣告也能被搶著看,簡單三招讓你的品牌搖身一變消費者的真命天菜!

(2018-05-15)內容行銷越炒越熱,但消費者真的喜歡你的內容嗎?以往只要傳播有價值的品牌內容,便能引起消費者的注意及互動,也能帶動購買行為,但隨著消費者接觸的媒體管道與型態不斷轉變且更加多元,品牌想要引起消費者注意,可得更用盡心計了!

內容行銷要到位,就不能再為廣告而廣告!愈來愈多品牌投身進入「品牌內容娛樂」的宣傳手法,以新的方式將品牌與故事整合,成功的品牌內容與娛樂個案,是將人的故事與產品的故事自然結合,締結與消費者最契合的情感溝通及多元互動,傳遞更有滲透力與影響力的持久品牌形象與價值。

如同坎城創意節品牌內容與娛樂獎(Branded Content & Entertainment Lions)首屆評審團主席Avi Savar,說明品牌內容與娛樂獎的真諦。

要讓消費者自然的愛上你的品牌,以下三步驟可千萬別錯過:

Step1-鎖定溝通對象
品牌在說話前,應該先了解訊息傳遞的彼端究竟是誰,也就是要找到溝通的對象,品牌內容在生成前需先定位,並找出誰是你的閱聽眾,才能進而展開溝通。

 

Step2-傾聽與辨識消費群的熱情所在
挖掘與辨別這群潛在消費群喜歡的、關注的議題、喜好與習慣,若試圖強行拉著消費者跟你走,恐怕不是明智之舉。與其期盼消費者配合品牌定義的新習慣,還是試著在他們原本的生活中恰到好處的出現,反而能令他們眼睛為之一亮。

 

Step3-使品牌內容跟消費者產生連結
有別於傳統廣告,「品牌內容娛樂」的產出是由消費者的角度所創造,也就是在釐清消費者所關注的議題之後,必須將品牌想傳得的精隨跟消費者們的故事自然,不造作的掛勾,產生連結,比如桂綸鎂代言聯邦銀行信用卡的電視廣告《2017一輩子的好朋友》。

最後,別再逼消費者買單了,掌握「品牌內容娛樂」,讓廣告也能被搶著看,簡單三招讓你的品牌搖身一變消費者的真命天菜!


【品牌即戰力系列講堂II-品牌內容娛樂力】活動資訊

講座:【廣告沒死,只是變了樣!】(報名最後一週!)
時間:2018/05/24(四)-14:00~16:30
地點:動腦小劇場(南京東路二段100號12F)
講師:「台灣電通」創意長(CCO) 周麗君 Alice
         創意總監(CD)廖奎鈞 Ryan

活動詳情請上報名官網
服務專線:02-27132644 #16 品軒(Dora)E-mail: event@brain.com.tw