(2018-05-14)約莫再一個多月的時間,行銷傳播產業將迎來坎城國際創意節,讓我們跟著Campaign US的記著們,了解今年創意節有什麼不同以往的現象或值得我們期待的趨勢。

(2018-05-14)約莫再一個多月的時間,行銷傳播產業將迎來坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)。隨著年度盛事即將到來,就讓我們跟著Campaign US的記著們,了解今年創意節有什麼新的、不同的,以及我們能夠期待的趨勢。

一、較以往更多的品牌(More brands than ever

今年,預計將有更多品牌參與其中,其中行銷團隊較去年增加22%,超過60位首席行銷長(CMO)將於創意節中發言,包括寶僑(P&G)的Marc Pritchard、三星電子(Samsung Electronics)的YoungHee Lee、Uber的Bozomo St. John等。

創意節母公司Ascential首席執行長Duncan Painter表示,在25大消費品牌(spending brands)中,有22家包括雀巢(Nestle)、聯合利華(Unilever)及通用汽車(General Motors)等,將派人前往創意節,而這代表將近1.2億美元的行銷預算。

坎城創意節也與美國全國廣告主協會(Association of National Advertisers, ANA)組成名為「The CMO Growth Council」的組織,並將於今年創意節首次登場,它能將行銷人聚在一起,分享並討論產業未來挑戰及標準。而下次聚會將於秋季在ANA年度行銷大會(Masters of Marketing Conference)舉行。

二、關於參賽件數(About those entry numbers

Painter表示,每年繳件數最多通常在4月初,但今年較晚,在4月底到5月間,他將這樣的現象歸因於代理商在第一季時「因為其他事務分心」。

宏盟集團(Omnicom)的參賽作品數是目前較多的,其次是IPG集團(Interpublic Group),而Painter期望WPP集團能在接下來的幾週多加努力。

目前,創意節已經看到一些陽獅集團(Publicis Groupe)的作品,他們於去年創意節宣稱,在未來12個月不會支付任何費用於活動行銷(promotional events),但Ascential Events首席執行長Phil Thomas說道:「陽獅正設法參賽,不論是透過客戶還是製作公司,然而,件數並不會像去年那麼高。」

Thomas表示,自己對參賽件數不感興趣,反而更想知道有多少作品報名傳統類別如平面(print),有多少報名新類別如電商(ecommerce)。

三、出缺席狀況(And the no-shows

在多數情況下,陽獅將不會派人參加創意節,而部分代理商則表示,將減少他們以往派出的員工數。

隨著眾品牌加入,Painter認為,所有不參加創意節的代理商都錯失了大好機會,因為像阿里巴巴及亞馬遜(Amazon)這樣的科技巨頭都將出席。

四、科技領軍(Tech takeover)

幾乎所有科技公司都將參加今年的創意節,就連非贊助商的蘋果(Apple)及亞馬遜,也將首次參加活動,並發表演說。

此外,中國巨頭騰訊、阿里巴巴、京東(JD.com),及Google、Facebook、Snapchat等公司,都將參與,Thomas認為這對品牌而言極具吸引力。

五、娛樂與體育加入(Enter entertainment and sports)

15個月前被Ascential收購的動畫公司MediaLink,其首席執行長Michael Kassan表示:「娛樂公司(Entertainment companies)必須且將出席。」不僅因為迪士尼(Disney)direct-to-consumer and international董事長Kevin Mayer將出席,其他如Comcast、NBC、Discovery、Viacom、Time Warner等公司都會出席。

而體育也扮演了重要角色,Eurosport及Wasserman都將參加活動,而NBC更將帶領奧運選手站上舞台。雖然娛樂公司有更大的露出機會,但名人演說的場次將會減少。

Thomas認為,相比好萊塢(Hollywood)明星和音樂家的演說,阿里巴巴、亞馬遜、蘋果及眾多CMO所說的話可能更重要,而人們知道這其中的差異。

這樣的安排是為了幫助代理商找出他們可以,且應該提供給客戶最大的價值,特別是在預算不斷被刪減的情況。

了解了這些觀察,你準備好迎接2018坎城創意節了嗎?更多資訊詳見官網