(2018-05-09)廣告真的被封殺,沒人想看了嗎?還是,只是你的廣告沒人想看?「品牌內容娛樂」讓品牌逃離被觀眾背叛的命運...

(2018-05-09)如今,各家品牌不論大小,都一窩蜂投身進入這殺破頭的搶版位、搶眼球大戰,搞得廣告鋪天蓋地飛出,洗版行動從室內到戶外,從紙本洗屏到數位載具,過多的廣告反讓現代人覺得干擾,輕則廣告冷感發作,重則反感到下載廣告阻擋、封鎖神器以圖個清靜,但廣告真的被封殺,沒人想看了嗎?還是,只是你的廣告沒人想看?

即將於5月24日舉辦的動腦品牌即戰力系列講堂第二彈-【廣告沒死,只是變了樣!】榮幸邀請到彷彿從「愛麗絲夢遊奇境」一書中走出來,廣告界人稱Alice的「台灣電通」人氣王-首席創意長周麗君,雙搭她的好搭檔「台灣電通」創意總監廖奎鈞(阿奎),到場分享究竟該如何做好「品牌內容娛樂」,傳授怎麼逃離被觀眾背叛的命運,用創意為品牌譜出新生路,打破消費者對廣告的抗拒感,締造品牌與消費者的深層互動。

「品牌內容娛樂」是近年Alice非常關注的全新溝通模式,以往一般的傳統廣告強調的是產品特性、消費者利益、或是品牌差異,透過這些來打動觀眾,但「品牌內容娛樂」完全不一樣,它是從消費者角度出發的,先找到消費者關注的、喜歡的、討論的內容,然後再從中找到產品與品牌的連結,換句話說「先有意思才有意義」。

領著「台灣電通」一路打下各大國際獎項的作品「一念」,幕後的重要推手正是Alice與阿奎,他們透過洞察現代社會生活狀態忙亂的現象,巧妙鋪陳緊湊的背景氛圍與金馬影帝李康生穩重的對比,帶出格蘭利威在人們慌忙的生活中也能如影帝般氣定神閒的形象,系列中的金句「人們很忙,我不慌不忙。」,鬼斧神工的將格蘭利威的品牌精神傳達給了觀眾,讓人看完都想在忙亂的生活中來一口了呢!

近年屢獲邀約擔任ADFEST、One Show、LIA等各國際廣告獎項評審的Alice,認為一個強大的品牌內容可以巧妙且自然的把人的故事與產品的故事融合在一起,「品牌內容娛樂」不該僅僅是娛樂而已,更重要的是當你看完聽完這個內容,觀眾可以清楚的感受到這個品牌想要傳遞的訊息,除了精彩的說故事方法,一個清楚而獨特的品牌主張更是非常重要的,擅長冷笑話的阿奎更是以他「奎式幽默」的作品「搭高捷 悠遊趣」成功打造獨特品牌調性,引起鄉民話題,榮登被人搶著看的廣告。

關注行銷廣度的同時,也得注重與消費者互動的深度,學習「台灣電通」放下品牌迷思,從消費者出發,告別品牌與消費者各說各話的昨日廣告,找到與消費者溝通的嶄新連結點-廣告沒死,只是變了樣!


【活動訊息】-品牌即戰力系列講堂II-品牌內容娛樂力

講座:【廣告沒死,只是變了樣!】
時間:2018/05/24(四)-14:00~16:30
地點:動腦小劇場(南京東路二段100號12F)
講師:「台灣電通」創意長(CCO)周麗君 Alice、創意總監(CD)廖奎鈞 Ryan

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