(2018-03-13)700萬用戶電信大數據當靠山,台灣大「TA Media」廣告命中率提升1.6倍。

台灣大透過電信數據播廣告,大幅提升精準度同時優化消費者體驗

(2018-03-13)國際知名市調單位eMarketer預估,2018年台灣行動廣告投資預計將達200億以上,但根據2017年底尼爾森公司所公佈之「數位廣告收視率(Digital Ad Rating)」市場均值統計,尼爾森測量之台灣數位廣告中,僅55%的廣告曝光是被品牌原先設定的目標觀眾看到,表示將近一半的數位行動廣告沒有投放給正確對象。

台灣大哥大表示,旗下行動廣告品牌「TA Media」藉著電信業大數據優勢,可分析出精準用戶後推播廣告,廣告命中率可有效提升至市場均值的1.3至1.6倍。

台灣大哥大旗下行動廣告品牌「TA Media」去年第四季調查上千位台灣大用戶的廣告行為,過去一年點選過手機廣告的用戶中,有近八成表示對廣告感興趣,主因是廣告和自己相關。近期TA Media透過尼爾森「數位廣告收視率」測量兩波線上遊戲及美妝數位廣告活動,發現透過電信數據推播廣告,目標命中率(On-Target %)可達市場均值的1.3倍,和其他廣告聯播網相較差距更達1.6倍。

台灣大哥大表示,廣告命中率提升,不僅可以減少品牌廣告投資的浪費,還能連帶提升消費者的廣告體驗,避免消費者因不斷看到不相干的廣告而感到擾人,導致為品牌帶來負面印象。

台灣大哥大創新服務副總經理詹兆源表示,廣告精準度提升背後的幕後功臣,正是電信大數據。掌握全台逾700萬用戶數據的台灣大哥大,深耕大數據分析多年,將電信業大數據資料去識別化後,應用至行動廣告市場,挖掘大數據商機。數據取得有四大來源,第一是通話輪廓分析,第二是手機和基地台的互動分析,第三是網路行為分析,第四是台灣大哥大旗下加值服務。

TA Media從既有基礎出發,再搭配台灣大哥大在線上及線下的數據分析優勢,完整描繪出消費者輪廓,為品牌客戶找出相對應的投放族群,達成更精準的行動廣告投遞。TA Media目前已協助各類型產業的客戶找到精準的消費者,如母嬰類、美妝品牌,及高單價產品等,不僅協助客戶節省廣告成本,成效平均也提升10%~15%以上。

目前TA Media除營運台灣最大的行動廣告聯播網,也和Google及Facebook合作。台灣大電信數據所挖掘出的高價值用戶,瀏覽Facebook或Google合作網站時,都有機會看到TA Media為他們媒合的優質廣告。

TA Media今年更進一步著手打造數據生態圈,廣泛和品牌客戶、數據夥伴、技術夥伴廣泛合作。例如,藉由下載量超過200萬次的發票軟體,獲得更多線下消費資訊,再進一步和台灣大哥大的用戶行為交叉比對,串聯線上和線下的消費行為。藉由用戶廣告體驗的提升,使生態圈內的夥伴都得以獲利。