(2018-02-09)【寒假營隊系列6】動腦舉辦營隊已多年,2018年「創意數位行銷培訓營」為期五天,在最後兩天的提案競賽,由業界行銷人評選;幾家歡樂幾家愁,除了獲獎隊伍外,還有哪些創意遺珠呢?

(2018-02-09)動腦每年舉辦學生營隊,提供學子們一個課餘進修的學習平台,透過數堂業界講師帶來的扎實訓練,在營隊最後,實際向廣告主提案;從市場洞察、創意表現、媒體使用,以及成效預估,完整的提案內容,讓訓練能真正轉換為行動。

2018「創意數位行銷培訓營」由和泰大金空調和全聯福利中心,兩家廣告主為此次活動的贊助單位,70位學生共同集思廣益,為品牌發想創意。為了讓年輕創意被看見,特別分享了兩組同學的創意提案,看看這些遺珠,有哪些精彩之處?又有哪些可精進的地方?

評審們特別提醒,綜觀所有組別的提案內容,在媒體使用的選擇上,不外乎以社群、影音,再利用hashtag做傳播渲染,建議可以再思考能否緊扣創意核心,以及目標族群的使用行為,再進一步選擇能有效觸及的媒體管道,能省下不必要的媒體預算,讓預算有最大化的效益產生。


  • 廣告主:DAIKIN大金空調
  • 提案名:大金飛啊飛
  • 組別:第七組
     

透過飛啊飛的創意思考,讓消費大眾能直接與獨特的大金VRV產生連結。除了電視廣告外,也規劃了一場強調體驗的策展活動,鎖定在「旅遊」的概念上,展場分為世界四大不同氣候的區域,讓消費大眾配戴VR裝置,在這四大區域走一圈,利用出遊讓大眾感受溫度差距,更能突顯大金變頻、區控的商品特色。

  • 特色:
    -行銷slogan完整,諧音提升品牌記憶度
    -旅行不同地方,可強化產品的區域控溫特色
    -媒體策略整合較強
     
  • 改進:
    -評估預期成效可以更完整
    -結合旅蛙時事話題,能否真正對TA說話
    -不同溫度對消費者的需求何在

  • 廣告主:全聯福利中心
  • 提案名:這心意,我可以
  • 組別:第四組
     

分享的概念在實體的人際社群中,最能感動人心,也能藉此傳遞品牌的溫暖形象。透過改變產品包裝,強化消費者彼此間的互動關係,包裝上簡單的填空設計,精準推動全聯內的烘焙產品,配合冰櫃的整體設計,能帶給顧客最美好的顧物體驗。

  • 特色:
    -品牌定位分析詳細
    -結合情人節節慶行銷
    -改造冷藏櫃的想法很吸睛
    -從店頭、產品包裝到網路文宣等完整
     
  • 改進:
    -回應品牌任務有限
    -創意策略不明確
     

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